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1．一條出售鞋子的廣告 美國南北戰爭期間的葛底斯堡戰役之所以會打響，只是由於報紙上刊登的一條廣告。在1863年6月底，南部聯軍的詹姆斯·佩蒂格將軍正率領部下在賓西法尼亞州急行軍，他們都已經衣裝不整，大部分人的鞋子都穿壞了，只能光著腳行軍。在路上，佩蒂格將軍正巧看到一張葛底斯堡出版的報紙，上面有一條不起眼的廣告，說在葛底斯堡的一家鞋店裡有上好的靴子供出售。於是，佩蒂格將軍立刻下令改道前往葛底斯堡——雖然這樣他們得多走9英里路——將那家商店裡的靴子全都買來。但是當他們朝葛底斯堡進軍途中，被北軍發現了，於是爆發了一場遭遇戰。其後，雙方投入了愈來愈多的兵力，使這場戰役成為南北戰爭期間雙方傷亡最為慘重的一場戰役。最後，北軍獲得了勝利。但是，從一種特殊的角度來看，雙方在這場戰役中其實都是失敗者。因為北軍傷14497人，陣亡3070人，被俘和失蹤是5434人；而南軍傷12706人，陣亡2592人，被俘和失蹤5150人。 2．一條招聘美國海軍部長的廣告 在1802年，"海軍部長"還並不是一個很重要的職位，因為美國海軍當時一共只有3艘小艦艇。當第一任海軍部長本傑明·斯托達特結束自己的任期（1798-1801）後，托馬斯·傑弗遜總統找不到適當的人選來擔任這一職務。最後，在無奈的情況下，傑弗遜總統在報上刊登了一條招聘廣告，希望通過此法找到一位有能力和資歷來擔任這個職務的人。很快，巴爾的摩市的市議員羅伯特·史密斯（1757-1842）前來應徵，結果他被錄用了。他的任期從1802年到1805年，但幾個月之後，他又同時代理了司法部長一職，最後，作為海軍部長他一直幹到1809年。然後，他又當上了美國國務卿，只是由於和麥迪遜總統意見不合才辭去了這一職務。 3．一條廣告創造出一個"惡魔」 威廉·皮拉特出生在倫敦，家庭希望他能成為一名外交官，而他自己卻想當一個演員。從皇家學院畢業後，他移居加拿大，在那裡當了一個農場工人。1910年當他23歲時，一天在無意中看到舊報紙上的一條招工廣告，美國西雅圖附近的一家劇院需要人手。於是他趕到西雅圖，見到了劇院老闆凱利。兩個月之後，當他正在農場裡砍木頭時，收到了凱利的一封短信，說他已被錄用。皮拉特將斧子砸在木頭裡，頭也不回地離開了農場。他開始了自己的演劇生涯，並為自己取了個藝名：鮑裡斯·卡羅夫。後來，他成為好萊塢的大明星，並在《弗蘭康斯坦》中扮演了世界上最出色的惡魔的角色。 4．一條廣告使我們看到了《馬耳他之鷹》 在1916年晚些時候，22歲的高中輟學學生塞繆爾·戴西爾·哈梅特從報紙上看到一條廣告，這改變了他的整個生活，在此之前，他曾在貨輪上當過搬運工，也曾在鐵路上幹過活。那條廣告是國家警察署招募警探的，哈梅特立刻前去報名，不久，他成為舊金山警察局的一名偵探。在8年之中，他偵破了許多後來變得很有名的案件，例如尼基·阿斯坦走私案，法蒂·阿布·克雷的強姦案等，他提升得很快，並積累了大量探案經驗。從31歲起，他便開始創作偵探小說，所謂硬派偵探小說就是由他開了先河。他的《紅色的收穫》、《該詛咒的戴恩》都暢銷一時。後來，他便寫了《馬耳他之鷹》以及《玻璃天空》、《削瘦的人》等著名偵探小說。他所創造的警探薩姆·斯佩德成為一個家喻戶曉的人物。他死於1961年。 5．一條廣告引發了一場有關猴子的審判 田納西州通過了一道"布特勒法案"，禁止在任何公共學校和大學裡教授達爾文的進化論。這項新法案是由一些三K黨人提出來的，他們支持原教旨主義者的觀點，只允許"人是上帝創造的；第一個女人是由亞當的肋骨所變成的"一說。紐約的人權同盟認為這條法律是不能容忍的，它違反了學術自由的原則，使傳播科學成為犯罪。於是，人權同盟在《新聞報》上刊登了一條廣告，宣稱說：「誰如果由於在學校裡教授達爾文學說而受到傷害和損失，我們將負責賠償。"結果，在田納西州的代頓市，一位教自然科學的教師約翰·托馬斯·斯科普斯真的又重新開始在課堂上講述達爾文的進化論了。不久，他遭到起訴。1925年7月，著名的"斯科普斯與猴子案件"的審判便開始了。人權同盟為被告請來了美國最著名的律師克拉倫斯·達羅；而擔任起訴的檢查官是美國前國務卿、並三次被提名為總統候選人的威廉·詹寧斯·布賴恩。新聞媒介湧入代頓市，11天中共有數百萬字的新聞向公眾披露這一案件的進展情況。最後，斯科普斯被判有罪，罰款100美元。但通過這次審判，布賴恩和那些堅持原教旨主義觀點的人被公眾視為傻瓜，因此從道義的角度看，勝訴的還是斯科普斯和紐約人權同盟。 6．一條廣告拯救了一個囚犯的生命 1962年的5月2日，一條富有戲劇性的廣告出現在舊金山的《巡視者》報上：「我不希望看到我的丈夫因為一樁並不是他犯的罪行而被送上電椅，因此我願意為任何一個人提供10年服務，無論是廚娘、女僕還是園丁，只要他能為我的丈夫洗清罪責。"結果，當時舊金山最出名的律師文森特·哈勒南讀到這條廣告後便與寫這條廣告的格拉迪絲·基德聯繫，原來這位女士的丈夫羅伯特·李·基德正被控謀殺了一位古董商人。作為證據，警方在古董商的店裡找到了一把留有基德指紋和血跡的古代寶劍。在案件審理中，哈勒南律師證明了那位遇害的古董商並不是被這把寶劍刺死的，況且劍上只有基德一個人的血跡。至於基德的指紋和血跡，律師解釋說，那是因為基德和他的一位朋友曾去那家古董商店，他們倆開玩笑似地揮劍比劃，不小心將手給弄破了，才有了血跡和指紋。陪審團在經過11個小時的討論後，判定基德無罪。當然，哈勒南律師沒有接受基德太太向他提供的10年服務。 7．一條廣告使一個海軍軍官最後入主白宮 1946年，在第12屆國會眾議員選舉中，加利福尼亞選區的傑裡·沃裡斯作為民主黨的候選人參加競選，他是一個富有而且善良的人。當時共和黨找不出一個可以與之抗衡的候選人，於是便組織了一個"百人委員會"，來物色合適的候選人。他們在報上刊登了一條廣告，其中有這樣一段：「我們尋求一位眾議員候選人，他可以沒有任何政治經歷，但必須有勇氣去擊敗老資格的眾議員。他可以是任何一個年輕人，但最好是曾在軍隊服役，而且受過良好教育的。"有8個人看見廣告後前來應徵，但委員會經過面試拒絕了他們。這時，一所大學的校長在看到廣告後向百人委員會提議說，有一位年輕的律師，原先是海軍軍官，名叫理查德·尼克松的年輕人也許是比較合適的人選。委員會約見了尼克松，詢問他是不是共和黨人，尼克松回答說自己在1946年總統選舉時投了托馬斯·杜威（共和黨人）一票。委員會經過辯論，以55對22普通過讓尼克松成為共和黨的眾議員候選人。開始時，形勢完全對沃裡斯有利，因為他曾是羅斯福總統的好友，而且在加州深得人心，甚至連尼克松本人也很崇敬他。但是尼克松並沒有因此而手軟，正像西奧多·懷特後來所說，"從手段的惡毒和不負責任的角度看，任何一次競選都及不上尼克松首次進行的眾議員競選。"尼克松稱沃裡斯是共產主義的推銷員，以及諸如此類的種種污蔑。結果，尼克松以64784票對49431票擊敗了沃裡斯，當上了眾議員。他就是從這裡踏上了政治之路，最後走進了白宮。但是最後他又因為"水門事件"而被迫辭去總統職務，這一點似乎從一開始就注定了。 8．一條自願當僱傭兵的廣告 丹尼爾·格爾哈特是從越南戰場回國的退役軍人，1975年當他33歲時失了業。他有妻子和4個孩子，但他沒有足夠的錢來維持生活和支付醫藥費。由於他唯一擅長的技能是作戰，所以他於1976年1月在《士兵的命運》雜誌上登了一條廣告，說自己願意成為任何政府或個人的僱傭兵。幾個月之後，他被安哥拉的游擊隊僱用了。但他到非洲僅僅3天，就在一次戰鬥中被古巴人抓去了。他受了審並被判處死刑。當時的美國總統福特要求將他赦免，但卻沒有結果。1976年7月格爾哈特被處死了，拋下他的家庭和3萬美元的欠債。 |
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