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有一件事原來讀者們都不知道：那就是報刊廣告中的錯字，是不關報刊事的。 我們做了廣告行業多年兼寫專欄的，一直沒想起讀者原來不知道。 像勞力士表近期一個周刊全頁廣告，標題老寫：性命“尤”關。 一直覺得標題中有個字很不對勁，很刺眼，原來就是那個“尤”字。 應是：性命“攸”關，才是正确的。 朋友問：怎么周刊編輯不替它更正？ 通常，編輯不會更正任何廣告中的錯字。 報刊營業部賣的是廣告空位，全版也好四分之一頁也好，廣告稿都是由廣告公司一手一腳做好，圖畫、標題、內文，全部打好稿打好字才交到營業部的，并非交到編輯部的。 廣告位置賣給了閣下，閣下便自負責任了，即使編輯發覺有字錯了也不好改，那不屬編輯的責任和權力范圍之內。 故此廣告錯字，并非報刊之責。 廣告字眼中，有史以來錯得最多的應是“各适其适”。那就是各人适合自己的興趣去選擇适合自己的東西的意思，兩個“适”都是一樣的，其實很容易記。 但你老會看見“各式其适”、“各式其式”、“各适其式”諸种錯体。 最近一個地產廣告是一個美女坐在一朵巨型花蕊上，分明是抄美國Neiman Marcus的時裝廣告稿的，很不以為然。 初學廣告，老行尊有句話：“創作其實是隱瞞資料來源。”我不同意，消化資料來源可以，隱瞞卻是無可能的，像那個Neiman Marcus廣告的翻版，資料來源何嘗能隱瞞呢？ ------------------ 一鳴掃描，雪儿校對 |
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