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信息時代的太陽已經日薄西山——雖然如今的公司和個人尚未完全适應時代要求。人類的發展歷經漁獵文明、農業文明和工業文明，而今，我們生活在以計算机為標志的信息時代。隨之我們將面臨第五种社會形態：夢想社會。 本書為你描繪了從信息社會轉變到夢想社會的成功藍圖，并指出工作場所、市場環境以及休閒娛樂等方面將發生的變化。本書謹獻給每一位有志從商的人——每一個希望了解未來市場走向的人；當市場、消費者和員工們都躍入夢想社會時，每一個不想獨自滯留在信息社會的人。這本書适合每一位心系未來、憧憬21世紀生活的人閱讀。 信息時代的嚴格法則還能持續多久？公司管理者對純粹的技術性和理性思維還要苛守多長時間？這些問題實際上已經有了答案。 答案就是，此時此刻夢想社會已經浮出水面——未來的面貌在今天得以窺見一斑。此刻正是抉擇時机——趁大多數消費者購買產品仍然出于物質原因而不是出于情感原因。未來產品必須打動我們的心靈，而不是說服我們的頭腦。當實現這一點時，富裕國家現有的社會模型將告別信息社會而躍入夢想社會。當前正是為產品和服務賦予情感价值的大好時机。本書有助于你理解未來的公司和市場，是你不可多得的向導。 本書第1章介紹了夢想社會的邏輯。公司如果不采用這种新型邏輯就會坐失即將出現的巨大市場增長机會。事實上，夢想社會已經像冰山一樣悄然來臨，雖沉著徐緩，卻勢不可擋。如果不順勢而為，恐怕要被冰山碾平。第2章探討了市場輪廓、講述故事以及六种已經初具雛形的情感市場，提出了一种有助于啟發戰略性思維的全新邏輯，并佐以丰宮生動的事例，希望讀來如飲甘泉。第3章論述的是公司及其員工——未來的公司，其使命、遠景和戰略。公司被看做一個部落，充滿形形色色的儀式，有自己的傳奇逸聞。第4章涉及消費者和公司員工的家居休閒時光。在這一部分，我們想像未來的人們怎樣打發休閒時光，并探討工作和業余時間的關系。第5章放眼全球，探討了發達國家之間的關系、逐漸成型的全球中產階級以及發展中國家的情況，還描述了占10億多人口的富裕消費者以及另外40億暫時處于落后水平的人們。 我的故鄉是丹麥——卡倫·布列克森（Karen Blixen，丹麥著名女作家，1885-1962。譯者注）和漢斯·克里斯蒂·安徒生的故鄉。本書的中心內容是怎樣使“故事”走出書本，延伸到產品世界中去。 羅爾夫·詹森 ------------------ 一鳴掃描，雪儿校對 |
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