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“中華鱉精”企業為馬俊仁在大連買了別墅，很豪華。老馬急匆匆買樓辦基地，從此獨立。离開了大天時，脫离了老体制，离去的是多年同仁，進來的是農村父老。搬家當天揍隊員，吉利嗎？大連人惊喜迎老馬。“中華鱉精”廣告片的最后終結。 那么，當初馬俊仁又是怎樣把隊伍帶到最終發生了慘痛悲劇的大連來的呢？既然籌措的資金已經不少，若完成原先可行性報告中設想的兩座大樓已是綽綽有余，為何放棄？又為什么不去別的城市而對大連情有獨鐘？ 不錯，大連的确是悲劇的發生地，但是大連更是美麗的大連呀。有一首很著名的歌曲，就叫《大連好》。 馬俊仁的西班牙式別墅就坐落在這里，面對著大海，那天，夕陽把別墅前的海面映照得一片通紅，金光万點。我和老馬長久地站在別墅前，觀賞這迷人的景色。我說我原先生活在太行山區，那里的人們祖祖輩輩都沒有看見過大海。我20多歲時才見到大海，那時感到大海神奇极了，到現在我也非常喜歡觀賞大海，也許是缺啥想啥的緣故吧。馬俊仁也沉吟道：是啊，山里人偏就喜歡海，我遼陽老家也是大山，我就特別喜歡大海。要是到渤海和黃海的交界處那才更好看。其實我早就沿著海岸線選窩了，從河北方面的秦皇島北戴河黃金海岸，到山東方面的煙台威海青島日照，我差不多都跑遍了，看遍了，選遍了，最后還是選中了大連。別的地方都有些不合适。外省的海濱城市好地方也很多，但是存在一個運動員的來源和分配問題，咱是遼宁隊，到人家那里就不合适。……你看這里多好啊，有山有水，是養人的好地方。旁邊這個小村子也讓北京人買了，很快也要開發成別墅區。這里的老百姓從小吃海貨，盡是高蛋白，人种雜，身体發育好，底子好，找干体育的材料滿街都是，過來一個是長腿，再過來一個是細腰…… 他說的很在理，大連是足球之鄉，國腳層出不窮，青少年不算在內，光正式參加過國家隊的球星就達70多名。1985一1986年全國足球甲級聯賽，150多名運動員，大連籍球員竟達82人，占一大半。有時滿場全是大連人在比賽。大連又是田徑之鄉，第一個參加奧運會的中國人劉長春就是大連甘井子區人，与王軍霞是地道的同鄉。后來還出過大名鼎鼎的中國短跑之王陳家全。而王軍霞、曲云霞、劉東三位世界冠軍也都是大連人，男子方面的全國冠軍田徑名將也不少，穆維國、孫日鵬、張福奎……七屆全運會光大連籍運動員得金牌26枚，可列全國各省市第4位，僅一個金州區就得14枚，可列全國各省市第10位，排在山東和解放軍代表團之前。看看厲害不厲害！ 這些因素都是促使馬俊仁熱愛大連最終進軍大連的重要因素，但卻不是最直接的、關鍵性的、決定性的因素。 建立基地的事情決定下來以后，又有了大筆的錢，這下社會各界前來摻和的熱心人就多了起來。市場經濟時代，人人都想掙錢，也屬正常現象。 最早介入的是一些沈陽方面退休后下海從商的老干部。最美不過夕陽紅，這些老干部辦事很認真，公司業務緊，發揮余熱忙，原定中心大樓建在學院田徑場西側，恰好是沿大街的，老干部們惜地如金，熱情前來洽談蓋大樓包括一樓對外共同經營事宜，田徑隊孫玉森、馬俊仁也有此意，但是老干部們并不打算投入多少資金，就是說意向雖好，當時仍是個蓋不起。益不起就算完啦？不，胜利往往就在于最后再堅持一下之中。對了——這些老干部還有個分公司恰恰就駐在大連開發區，這廂沈陽大樓蓋不成，轉而就提出，希望馬俊仁到“整個東北開放的窗口”大連開發區去圖個發展。開發區已經建設了10年，規模气象很不一般，又坐落在海岸線上。一下子就對了老馬的心思。就在這時省編委批准馬家軍建基地的文件也下來了。說來說去，在1994年初老馬辭職鬧劇尚未謝幕之際，剛過春節不久，馬俊仁与孫玉森當即隨老干部前往大連進行實地勘察，受到大連地方党政熱情歡迎，待為上賓。市長薄熙來親自接見，很支持馬家軍來大連落戶，當即表示：大連地皮任馬家軍挑，看中哪塊，就給哪塊。以期為田徑之鄉再添异彩。開發區不能光搞經濟效益，更應注重軟環境的建設。早春的海風依然凜冽，東道主的好酒暖人情怀。然而建立國際第一流的田徑基地談何容易，場地廣闊、風向陽光、“七通一平”、訓賽配套、不僅消費，還要效益，不僅單身，更有家屬，方方面面的因素都要考慮到，且投資預算實屬巨大，即使大連市政再支持，市場經濟條件下也不會讓馬家軍白駐。馬、孫二人在老干部陪同下，頂著冬天的海風一連深入開發區內外踏勘多次，還是一時間難以抉擇定奪。 說來也巧，浙江圣達“中華鱉精”營養液公司与馬家軍的合作進入了新的胜利的一年，看我中華鱉精——電視映神州，又見馬教頭，廣告促銷售，從此創名流，國人競相飲，鱉精貴如油。大喜開門紅，更上一層樓——這更上一層樓不要緊，馬俊仁确是看上開發區別墅群的西班牙式小洋樓了。他感慨地對人們說：“我太累啦，我也該到一個有山有水的地方好好休息休息啦！”浙江圣達方面原本也沒付給馬家軍多少廣告費，雙方相處甚佳。按目前國內行情，馬家軍為“中華鱉精”作重頭電視廣告，最少也值數百万元。這一點，精明的圣達集團自然非常明白。那么，開發區的一棟別墅樓也就是這個价——約四百万人民幣。看來，籌建基地之事頭緒繁多，尚有待時日，而買別墅的事情則不應存在多大問題。在這种情況下，浙江圣達集團几無疑議，很快派員赴東北大連開發區為老馬奔走。稍作洽談，即付款成交。圣達方面果真購置了傍山面海嶄新西班牙式別墅一套，遂以獎勵名義交給了馬俊仁，不久又辦妥了產權歸屬。在成交時，房產公司因為是把房子賣給教練馬俊仁，還特地降低了房价，便宜20來万出手。圣達集團、房主、馬俊仁三方皆大歡喜。至于后來馬家軍兵變以后，有不少運動員和家長提出“中華鱉精”的廣告費去向問題，要計算這棟別墅，那是后話了，此處按下不提。 由于馬俊仁有了海岸邊那套美麗的別墅，當然也就毫不猶豫地要把家從鞍山、沈陽兩地搬過來，安頓在大連才是。事情進展极快，這年頭只要有錢就行。圣達集團幫人幫到底，為別墅內部配備了全套家電設備并裝修完畢。馬俊仁自己只買了一張昂貴的大床，其余都由圣達集團辦妥，隨時都可以住人開飯過日子。后來我去別墅做客，所見果然豪華气派。門外長廊養著純种北京哈巴狗五只，是老馬過去艱苦奮斗時的遺產。三層樓室內面積達330多平方米，一樓客廳呈高尖頂，繁花大吊燈照亮了大幅古典西班牙油畫。室內用具一應俱全，确實豪華。只是圣達方面什么都買了，就是忘了給老馬配上兩個書柜，買上兩架書。很遺憾在這里我沒有看到一本書籍——如此一來，當初在沈陽籌建馬家軍基地的計划也隨之相應修改，別墅成了一個新的軸心。原本的計划是以盡可能低的市价在開發區圈地建樓，建成后可訓練可經商亦可結合旅游業開發熱線，現在就顧不上那么多了。先有個地方能把隊伍拉過來再說。离這個新家也最好是近一點，來往照應方便些。就這樣，先建基地后安家的順序被顛倒過來了。 在新的指導思想下，原本精明過人，极富商業頭腦的馬俊仁便匆匆選擇了現在這棟价格一點也不合算的路邊樓作了基地。這樓要价700多万，因沒有全部完工，馬俊仁先付了500多万。樓前樓后僅有兩三米距离歸主樓，拉上鐵絲网，外面沒有一分土地可以做田徑場。一座孤樓在道旁，頗似一家路邊旅社，怎么看怎么不像個体育中心。門口公路上的車流量很大，整日里有卡車轟鳴而過，經夜不息，天將亮時就更是車來車往運輸忙，不但運動員休息不好，而且危險性也時時存在。沒有場地訓練，馬俊仁又湊合將就聯系了數公里以外的開發區一中操場權宜一時，每日還需面包車接送隊員。訓練時世界冠軍們同場上一群群的在校中學生混在一起，已談不上什么封閉。運動員訓練結束必定一身汗透，卻難以及時就近沖澡，還需坐車回樓。而馬俊仁對于這一切絕不會不懂，事實上他比一般人懂得更精到更全面。此為何來？据知情人講，在開發區的既定整体規划中，這座樓坐落的位置系商業餐飲區，將來這里是飯店和旅社很集中的繁華地帶，馬俊仁一向精于商道，他是想在將來不干体育了，便充分地把這樓利用起來呢！又有人說，老馬是想在將來把這樓一分為二給了兩個儿子……各种說法，不一而足。 唉，老馬到底是咋想的，我們不必追究了，即使真是這樣也未嘗不可。如今商潮滾滾，人人思商，為什么偏他不可以想一想呢？ 事情飛快地辦到這一步，順利得令人振奮，老馬對大連市府自當心存謝意。再說來日方長，待隊伍正式進駐后，更需地方父老支持。所以老馬有意同大連市諸方面進一步搞好關系。正好大連市每年都要隆重舉辦國際服裝節，那開幕式如同盛世大典。為此市府領導特請馬俊仁的老同行、大連体校譚兵譚校長出面，邀請馬家軍前來服裝節助興。用譚兵的話說，當初馬俊仁還真給了老大的面子，特地帶領王軍霞、曲云霞、劉東三員大連籍名將，親臨國際服裝節。三大世界冠軍啊！于是，馬俊仁的巨幅畫像聳立在大連街頭。大會精心安排了馬俊仁的出場節目。由于大會開幕式主會場設在大連体育場，主辦者便很國際化地裝點了一台豪華敞篷臥車，在鮮花彩帶的簇擁下，請馬俊仁居中站在車上，王軍霞、曲云霞、劉東各站兩廂，高舉鮮花，將車緩緩駛入主會場的四百米跑道，繞場若干周，向熱情的大連觀眾和各國來賓致意！整個會場沸騰起來，歡呼聲此起彼伏。人們深深地為优秀的大連女儿和她們功勞卓著的教練感到驕傲！馬俊仁和三位女將面帶笑容，頻頻向觀眾搖動著手中的鮮花，把服裝節開幕式推向高潮。市府諸領導倍感興奮，一時不知如何感謝馬家軍，忽有人提出應該扶持幫助獎勵馬家軍才是，情急之中，市府領導稍一碰頭，當即決定：除獎勵王軍霞、曲云霞新居室住房各一套之外，再贊助馬家軍人民幣50万元。閉幕式則安排在風光明媚的著名旅游點老虎灘舉行，馬家軍再度亮相，重演輝煌。 馬俊仁實實在在感到累了。他和每一個普通的中國公民一樣，有著相當農民化的局限性。在大連購置別墅，客觀上是老馬從高峰向下坡滑動的轉折點。最了解馬俊仁的崔大林先生后來曾經告訴我：人的精力和奮斗精神都是有限的，老馬長期征戰，又有病在身，早已經身心疲憊了。他想休息一下，我是非常理解的，他想安頓一下自己的家庭和將來，我更是非常理解的，老馬在大連買房子，我也知道。從廣義上講我們都是中國農民的儿子，對農民的改造是好多年好多代的事情。我們不能要求他運動成績高，思想境界也很高？那他不成了完人了？老馬也是個普通人嘛，老馬曾經動情地對我說，老崔我感謝你，多年來你支持我，沒有你就沒有我馬俊仁，現在咱們成功了，錢也多得很，光吃利息也足夠，我不能一個人享這個福，到了大連開發區也給你弄一套別墅吧，現在能干就干點儿，干不動了就在那儿歇著。老馬對我當然很真誠，他是怎么想的就怎么說啊，可是我當時仍然毫不客气地批評了他，我說開發區我不去，小洋樓我也不住，我要批評你這种守著糧食吃几年的小農思想，你這是打退堂鼓嘛！所以說運動員后來的思想波動，也不是孤立的…… 崔大林比較清醒，他的話使我想起了我們山西陝西的鄉親們，手中有糧，心里不慌，小富即安呢。其實甭說農民，中國知識分子當中包括咱自己在內也不乏其類喲。 到了1994年7月份，馬家軍田徑培訓中心的搬遷之舉終成事實。從當時看，要把所有的多項田徑運動小組遷到大連顯然有困難，大連基地沒有場地和設備，除了一座孤樓，什么都沒有。而馬俊仁的家已經在別墅區安頓妥當，他執意要先把自己的女子中長跑組拉過去，全部人馬計有20名女兵和新擴充的10名男兵。其實，關鍵在于老馬要把新的帳戶在大連開發區建立起來，把成千上万的錢轉過去。這個時期，老馬在遼宁体育界已是說一不二，沒有誰可以勸阻，或者壓根儿也不思勸阻，閆福君畢竟還是給硬性調定了嘛！在一般人看來，老馬早已用事實證明了他在長期的奮斗中是強悍的。可是，從沈陽轉大連，對于身在運動隊的每一個普通体育工作者來說，決不是一件簡單的事。十年前我寫過一篇東西叫《太行山斷裂》，里邊專談要從山西上党古城硬性調動一批干部到一百公里外的新晉城去安家，遭到長期抵制，一拖就是數年，至今仍未得到善終。此刻，梁園雖好，非久留之地，別人也沒有在大連海邊買別墅住，整個田徑隊，除了老馬還有誰會有積极性呢？沈陽到大連將近400公里之遙。沈陽是省會，沈陽有家有老人有孩子，沈陽与人們有千絲万縷根深蒂固的關系，沈陽交通便利經濟發達，是遼東半島乃至整個東北政治經濟文化當然也是体育的中心。一句話我是沈陽人沈陽就是我的家，我愛我家。大連偏遠大連開發區更偏遠，沈陽建設了上百年，大連開發區還是個剛開發的新區。 如果一件工作在多數人那里行不通，只有一兩個人要辦，要一意孤行，這事情恐怕就值得怀疑，后果將不難預測。王軍霞、曲云霞、張林麗、劉麗、張麗榮等一幫老隊員都不想离開沈陽，不想离開這座熱鬧的、充滿榮譽、充滿体育气息的体育大院儿。搬家的頭天下午和晚上，馬家軍的隊員們一片悲傷，在食堂，在宿舍，隨處可見眼含熱淚，以多种方式依依話別的年輕朋友們。這里有著國內一流的包括几乎所有項目的數百名优秀運動員和教練員，一年又一年，大伙儿和睦地熱烈地相處在同一座大院里，抬頭不見低頭見，而明天，我們就要离友而去……“走！”老馬斬釘截鐵。 7月27日大早，天還沒有亮，馬家軍要出發。從四面八方涌來了上百名嗅覺靈敏的記者，他們手里拿著照相机、錄音机、采訪本子。人們也許不曾意識到，這一天將是馬家軍從鼎盛走向衰敗的重大轉折，人們只是覺得馬家軍大搬遷是好夢成真，是一件值得記錄在案的大喜事。 几十輛不同型號的汽車集中在田徑隊大樓前。 凌晨五點，突然听到馬俊仁在樓下怒吼：快一點下來！這幫小崽子你們都他媽的想挨打啦！你們在上面磨蹭個啥！ 隊員們一個個像受惊的小兔，當時就手忙腳亂了。隊員們后來告訴我：一听馬導在下邊吼，我們就更著急出汗，洗臉盆，筆記本，這個茶缸還要不要？破家值万貫，哪樣扔了都不行。舖蓋卷，手提包，運動鞋，晾衣架，啊呀，誰幫我一把！從五樓下一樓，提哩嘟嚕，忙中出錯，俯沖而下，還沒到樓口，就听啪啪！可能是三軍霞還是誰，挨了老馬倆大嘴巴！待沖到樓門外，只听老馬喊站隊，大伙儿赶緊往一塊儿攏，當著全体記者的面，老馬劈哩啪啦一頓臭嘴巴子直扇。他怒气沖天，邊打邊罵：慣坏你們這幫小逼崽子啦！隊員們想躲想跑，馬導大吼，都他媽給我原地坐下！這是武警對待犯人的做法呀，我們只好全体坐在地上，這下就不好躲不好跑啦，馬導上來就踢，記者們醒過神來，都一齊上前連拉帶勸，馬導又是一頓臭訓，這才集結完畢。車隊浩浩蕩蕩向大連出發。上了沈大高速公路，過路卡也不交公路管理費，是啊，馬導從來就不交費，點頭就過，因為這一點在鞍山路上還鬧過气呢。赶下午，總算到了大連開發區。到那儿一看，我的媽呀，到處是施工工地，亂七八糟的，還守著一條大馬路，汽車嗚嗚地跑，樓里頭空蕩蕩啥都沒有，就是干床一張，要啥沒啥，我們的心呀，當時就涼到底了…… 孩子們爭先恐后向我訴說著。王軍霞在那一天的日記中頑皮地寫道： 1994年7月26日。早晨四點鐘，我們大家就起床了。因為要搬家了。每個人心中都有些戀戀不舍。望著宁靜的大院，我默默地收拾著剩下的一小點儿行裝。忽然听到有人急促的喊聲：“快點下樓！馬導生气了，快點，動作快點！”只此一聲，大家都徒（陡）然從沉寂中惊醒，一陣騷動，有几人已經奔下樓去。可是還要搬行李一起帶下去呀，我屋里四個人都著慌了，因為除我之外，其他三人都不會捆扎行李，當時也只有我一人的行李打好了，三人一齊向我求援，我只好一個個幫他們把行李捆扎起來，那么大的行李，我費了好大勁儿才捆完，肯定下去時已經晚了。我顧不上擦滿頭滿臉的汗水，來到隊伍旁。突然听到馬導一聲大吼：“下來晚的都到這邊來！”于是下面的場面開始了，在眾目睽睽之下，馬導第一個沖向我，問了一句什么話，不由我分說，右手已經打了過來，我机靈一躲，沒打著，卻打在張麗榮身上，隨后又是一腳，踢在我屁股上。于是第二個、第三個……辟哩叭啦一陣亂打。可能瞧我們態度不夠好，又怕我們躲著跑，．就命令我們都坐在地上。他气沖沖地發表了一陣演說。只一小會儿，我們又嬉笑著說起話來。這場面我們都習慣了。气得他直翻白眼儿…… 下午，大隊人馬到達大連后，當地歡迎者已經拉出了火紅長幅標語“熱烈歡迎馬家軍進駐大連！”并在基地門口空地上熱熱鬧鬧地舉行了歡迎儀式，大連人不亦樂乎？而省体委方面的工作人員都當即調頭返回了沈陽。老馬也不想讓更多的人呆在新基地。 從那一天起，也就奠定了后來隊員們造反出走的基礎，悲劇的大幕從這一天拉開了一道可怕的縫。 現實矛盾的复雜性正在于此，僵死不變的舊体制要不得，一下子全不要又使不得；固守城池的舊觀念要不得，一下子脫离這座城又使不得，我們該怎么辦呢？而老馬，他不管這些。 渴盼獨立的老馬終于自覺不自覺地脫离了計划經濟的古老軌道，向自己賴以生存發展的中國体育大体制做了總告別。這個体制曾經像無私的子宮一樣，孕育了無數的中國競技体育精英，使中國競技体育在很短的年代里獲得了巨大成功，乒乓、女排、馬家軍，無一例外。這体制本是中國体育工作者在某一個時代的老天爺，是天時地利人和三大要素的第一要素，國家需要以全民輸血的方式确保五星紅旗頻頻升起在國際賽場，為這個民族增光添彩，為我們的現行政治穿上一件件美麗的外衣，國家將用源源不斷的人力物力財力保證運動員成長中所需要的一切。多少年如一日，每年十几個億的人民幣投入到這個龐大的隊伍中，即便是在最艱難的年代里，我們也不會不要這個臉面。馬俊仁，你成功的背后本來就是因為有這無可比擬的一條龍体制為馬家軍輸送了全部隊員，遼宁省体委确保了你每年的基礎經費和成龍配套的工作人員，每一個運動員都從一大群學校教師和基礎教練員手中經過了艱苦而又精心的打磨，而這些集体和個人都是這個体制下全包全養的國家工作人員，慘遭淘汰的選手成千上万，退役下去的优秀運動員至今沒有找到出路……沒有這個大天時，任何一個中國人都沒有能力在國際賽場打出名堂來，馬俊仁也決不例外。但在當初，老馬卻不以為然。客觀上，或可說他向這個強大的現行体制展開了全面的挑戰。他有點儿像塞万提斯筆下的唐吉柯德…… 總之，眼下老馬成了獨自一個人，他踽踽前行。馬家軍成了一支悲壯無比的孤軍，今后的旅途上，必將危机四伏，險象環生。 這一切，卻被大連各界真誠歡迎的气氛所掩蓋。鑼鼓響、鞭炮鳴，熱烈歡迎馬俊仁，自古英雄走天下，贏得身前身后名，壯哉馬家軍。 查當時大連的報紙，頭版，馬俊仁和王軍霞的大幅照片赫然入目，報道肩題曰：《風水寶地引來最漂亮的鳳凰》，主題：《馬家軍移師大連開發區》，文章精彩，摘錄如下： 7月27日，是大連開發區發展史上值得紀念的日子。舉世聞名的馬家軍在遍尋風巢之后，終于慧眼識寶地，把訓練基地建在產生多名世界冠軍的故鄉——大連。 在廣島亞運會臨近，馬家軍諸將奮戰正酣之際，教頭馬俊仁率領全体健儿喬遷大連開發區，給我們的拓荒者帶來了興奮和喜悅。開發區管委會主任高姿在講話中，希望開發區每一個職工都要以馬家軍為榜樣，勇于拼搏，共同奮斗，在建立現代化、國際性城區的過程中，与馬家軍一起走向世界，大連開發區因馬家軍的到來，定會出現一馬當先万馬奔騰的新局面…… 遼宁省、大連市、開發區的領導王光中、崔榮漢、畢錫幀、于桂榮以及省科技實業集切、省老科技工作者聯合會、省科聯房地產股份有限公司及大連分公司的領導參加7進駐歡迎儀式…… 一件多么令人暢快令人振奮的事情啊！ 馬俊仁多次表示的人生三大夙愿終于得以全部實現。他動情地對記者發表談話：我高興啊！雖說初來乍到，困難确實很多，但是有全國人民支持我，再大的困難也能戰胜！你看吶，沒有訓練場地，開發區一中把場地讓給我，上場地太遠，厂家就送來一輛价值28万元的金杯海獅面包，搬家經費不夠，圣達公司常務副總經理張國安專程從浙江飛到沈陽，捐贈開辦費30万，新潮家具商場的常經理免費給咱提供家具，我老家遼陽千山酒厂給我們送來千山美酒……我們不是來玩的，這里的气候，飲食都將對馬家軍隊員的訓練產生積极影響，雖然最近我們有9名女隊員和3名男隊員得了闌尾炎，做了手術，但我們我馬俊仁絕不辜負人民的愿望，一定要打好第12屆廣島亞運會，為祖國人民爭光！讓馬家軍的歷史翻開新的一頁——老馬喜悅之情溢于言表。 至此，馬家軍的20名女兵和剛剛擴充的10名男兵全部進駐這所新基地。而早在隊伍進駐此基地的前兩天，王軍霞和曲云霞的兩對父母親也別离了老村的鄉親們，歡天喜地住了進來，基地進駐了一小群地地道道的農民父老。 馬家軍就這樣去了大連，是個縣團級。 馬俊仁差不多完全獨立了，他同自己朝夕相處的体院崔大林院長、党委書記于錫九、田徑隊孫玉森隊長、蘇魁生副隊長、助理教練若干人、隊醫張琦女士、司机兼工作人員孟慶全以及田徑隊的全体同行、食堂冠軍灶的全体師傅們以及其他的許多同仁告別了。在基地重新与他結伴的僅僅是王軍霞的父親王有馥和母親，曲云霞的父親曲國力和母親，加上前頭介紹過的鞍山外甥媳婦張娟和從金州臨時招來的炊事員孫有巍。看，老馬的獨立仍然不是徹底的呢！剛從泥塘子拱出來，卻又踏上了沼澤地。 這支孤軍還能打世界冠軍嗎？ 九四年夏季，大連市再次舉辦隆重的國際服裝節，馬俊仁就近從開發區出發，仍是王軍霞曲云霞相伴，只是缺了劉東，再度擁抱鮮花和陽光，再次攜手拉開了大連國際服裝節奼紫嫣紅的大帷幕。天藍藍，海藍藍，風習習，人精神，衣艷麗。 倒是“中華鱉精”与馬家軍愉快合作，其最終結局如何，一直受到國人的關注。九五年春我在東北采訪期間也順便做了一點儿了解，此處插進來報告給諸讀者。“中華鱉精”的廣告以馬俊仁以及王軍霞等人為主体，屬明星廣告類，電視觀眾俱已熟知其內容。只是這群明星与文藝大腕相比，時間上就很不從容。因此拍攝廣告鏡頭時基本上以雜亂的体育場為背景，匆忙間完成几句很直露的台詞而已，從創意到攝制都很不精到細致，用光和剪輯也极不講究，算是最簡略的制作，當時也不曾有哪一位影視高手在現場給指導一下。老馬扯著沙啞的嗓子直不隆通就是一句：我們常喝中華鱉精！好！——不幸落入三流廣告的俗套。對于這則廣告，觀眾當中多有微詞，大皺眉頭。乃至到1994年3月間，時有批評公開見諸報端。比較突出的是《彭城晚報》的一則報道，以醒目的《中華鱉精廣告有損馬家軍形象》為題，引起讀者注意，各地多有轉載。該報南京專電稱： 南京理工大學等高等院校最近組織一次“明星廣告”調查評選活動，對象為南京大學生。大學生們對既是商業行為又是文化現象的“明星廣告”評頭論足，其中一些看法頗讓人玩味。獲“喜愛票”最多的是葛优、馮鞏的“雙匯牌火腿腸”廣告，大學生們認為這條廣告在俊男美女充斥的廣告中獨樹一幟—一— 崇拜馬家軍的人們大概想不到：馬家軍為圣達牌“中華鱉精”所作的廣告被公認為明星廣告中最差的一個。大學生們一致認為該廣告落入了大吹大擂的俗套，因而顯得很假，同時也損害了馬家軍的形象。一位被調查者寫道：“眾所周知，馬家軍的成功靠的是艱苦的努力，廣告卻把成績歸因于一种滋補品，不切實際。”与馬家軍的冷遇相反，同是体育明星的劉易斯做的“畫王”彩電廣告則几乎獲得大學生們的一致好評…… 糟糕，馬家軍拋頭露面的商業廣告被大學生們評為“最差”一檔，很令人傷感。于是，便有熱心人把這則報道剪下來，很負責任很懇切地寫了一封信，鄭重寄給了馬家軍的主管領導崔大林先生，來信人單位系徐州鐵路第一中學，看語气和字体多是一位前輩教師。他投書給崔大林，是很有眼力的選擇，可以發揮作用：……我是馬家軍的崇拜者，因為她給中華民族帶來了前所未有的殊榮，為振興中華体育事業開創了光明前途，應受到吾人的崇敬和愛戴。 馬家軍子弟兵，靠的是千錘百煉艱苦卓絕的拼搏精神，百折不撓的毅力；生活上靠的是科學飲食搭配，科學利用時間。而不是靠什么靈丹妙藥來補充恢复所謂的“能不累嗎？”大軍領導（指馬）在銀屏上翹著大拇指為中華鱉精叫“好”，收取有限廣告費或物資，卻忽略了威震全球的聲望，太不合算了。出于對大軍的愛護，剪寄報紙一頁，請看眾望所歸，便知此類叫好舉措是否算作“錯舉”呢？應否适可而止呢？…… 馬家軍的崇拜者 楊再新上 1994年4月10日 楊先生的這封信果真發揮了作用。或許崔大林同時還听到了不少類似的包括省內外上層人士的諸多反映，或許大林本人也有相通的看法，總之楊先生這封信促成了一次轉机。崔大林沒有再猶豫，他提起筆來在這封信上批了一條很明确的意見：中華鱉精廣告形象不好，應該停止。此件請老馬和玉森一閱。大林于4月25日。 當天，信轉到田徑隊。 孫玉森和老馬都不同程度听到了許多反映，也深深感到廣告問題不容忽視。此時已近五月，大連那邊買到別墅事也基本辦完了。再這樣將廣告日日照播下去，實在有害無利。不要因為這一筆錢，影響了形象斷了几筆錢！于是，孫、馬复又請示大林，遂決定与圣達集團正面談一談，在不傷和气增進友誼前提下，尋求解決辦法。 為慎重起見，辛勞的孫玉森專程飛赴浙江，与圣達老總們進行了一次懇切的面談。老孫綜合各地反映，陳述馬家軍的被動局面，分析雙方利弊，引起了厂家的重視。圣達方面也很通情達理，大家都是愛護馬家軍的，最后商定一個近期解決的辦法：首先在遼宁省內停播，隨后待中央台播出一個周期后不再續播，其它各省市一段時間內尚可播放，有机會再重新拍攝錄制新廣告。 此后，馬家軍的廣告在中央台的頻道上就漸漸少了下來。但在各省市電視節目中仍時有出現。一直持續到1995年初馬家軍兵變以后，才基本上看不到了，取而代之的是一筐筐熱气騰騰的甲魚——閒話一句，從產品本身的需要看，似乎增強了可信度，但從廣告水准評議，其品位仍然讓人不敢恭維，倒覺得還不如馬家軍那一條獨有個性。 事情都過去了。不管怎么說，圣達集團在大連給老馬買的那套別墅真實而又适用，房子的檔次拿到全國排一排，那是第一流的。我在廣東沿海看過一些同類別墅，綜合條件都不如老馬那一套。 我們應該看到，馬俊仁作為体育界比較早地站出來在電視上大作廣告的人，雖然受到了不少非議，并且還引起了一些上層、中層人士的不滿，最后廣告也不播了，但是，馬俊仁客觀上帶動了体育界人士向大市場的推進。在這一點上很有些第一個吃螃蟹之人不無悲壯的色彩。從他以后，我們在電視和媒体的廣告片中又相繼看到了体壇明星謝軍，看到了聶衛平，看到了郭莎莎，看到了莫慧蘭，好像還看到了高敏，人們漸漸地習以為常，不再听到指責之聲。這些世界名將同樣也是中國的英雄，照有些人的說法，也可以說成民族英雄，他們或她們可以做廣告，何以偏偏就指責了一個馬俊仁呢？當然，人們可以說是從愛護老馬出發，是好意，而中國人對乍一定向市場的許多事物總是不習慣，總是不适應，總是有抵触，自己也很難走出去，對這一點，實在不能不引起我們的歎息和深思。 不管怎么說，老馬現在是背水一戰上了大連，前程莫測，凶吉未卜。我想起有古語說，“任重而道遠者，不擇地而息”，如今老馬擇地而息了，宁知其道尚能遠乎？ |
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